2025年，小茗同学10岁了。
过去这些年，相比“经典大单品”阿萨姆或者“无糖茶新宠”春拂绿茶，小茗同学在统一的存在感越来越低。不过，近日食品板独家获悉，继重启海之言之后，统一也要对小茗同学进行一次“大手术”了!
一、出道即巅峰
2015年，小茗同学横空出世。当时，统一提出“冷泡茶”的概念，以小茗同学的搞笑形象让茶饮料走入个性化时代。通过综艺植入、广告投放等密集营销攻势，小茗同学在短短几个月内就收获了大批90后粉丝，成为2015年茶饮料市场的爆品。
有数据显示，小茗同学半年内销量就超过5亿元。2015年，小茗同学和海之言两款产品更是一起砍下销售额25亿，堪称“出道即巅峰”。不过，很快小茗同学在消费市场就遭遇了滑铁卢。2016年，农夫山泉旗下的茶π风头完全盖过了小茗同学，创造了单品不到一年超10亿元的奇迹。随后几年，小茗同学好像一直没能缓过劲来。
2019年，统一董事长罗智先曾反思道：“大家现在可能对小茗同学和海之言很失望，但这两款产品本来就不具备成为全国性国民饮料的基因。我们以前动作太重，所以在短短两年时间里就出现了所谓的崩盘，没有死掉已经算幸运了。”
二、新品上市，定价8.8元一瓶
2024年上半年，小茗同学的品牌概念实现全新升级，致力于打造一款同学专属的缤纷果味茶;如今时隔一年，小茗同学再次迎来“大变身”，从果味茶升级到果汁茶。
食品板了解到，小茗同学新品桃桃芭乐乌龙茶实现了产品力的全面升级：内在“清爽不甜腻”，精选浓香乌龙茶，兰香馥郁、滋味醇和，具有蜜桃(流行)+芭乐(惊喜)的创新口味组合，果汁含量≥5%;外在“提升价值感/食欲感”，包装更加清爽年轻化，维持原瓶型轮廓的同时去除了外套盖，环绕贴标+珠光膜的处理方式也更吸引眼球。
值得注意的是，小茗同学变化更大的还有产品定价，从之前5元左右的零售价，直接飙升到现在的尝鲜价8.8元一瓶，不过后续价格应该会和之前保持一致。目前，小茗同学桃桃芭乐乌龙茶已在线上开售，线下渠道铺货本月陆续展开。
三、从冷泡茶到果汁茶，小茗同学还有机会吗?
近年来，随着消费者对健康饮品的需求日益增长，统一加大了对无糖茶和其他健康饮品的研发投入，并受到了市场的欢迎。
其中，当年和小茗同学一起出道的海之言，就通过搭乘电解质水的东风得以“重启”。根据统一财报数据显示，2023年海之言收益同比呈高双位数增长，重新进入大众视野。2024年，海之言通过电解质补充场景和礼盒市场的开拓再次实现快速增长。对于统一来说，自然希望让小茗同学“复制”海之言的重启之路。
从冷泡茶到果味茶，从果味茶再升级到如今的果汁茶，小茗同学积极向健康消费趋势靠拢。不过，zui早青睐小茗同学的那批90后消费者，现在已经投入到养生水和无糖茶的怀抱，这个曾经的“网红产品”现在还有机会吗?欢迎留言，发表您的看法。
